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QM上半年度报告:移动互联网红利触顶 游戏直播行业加速洗牌
发布日期:2019-08-22 20:43   来源:未知   阅读:

  游戏直播行业进入第5年。1000多天,游戏直播行业跌宕起伏。如今,竞争格局、内容产出、收入模式,平台影响力、行业价值度等都早已覆地翻天。如今5G元年已过半,斗鱼、虎牙代表的游戏直播行业又发生了哪些变化?

  更重要的是,在移动互联网用户减少,用户时长增速持续下降,移动互联网红利有触顶趋势下,惠泽天下彩免费资料,游戏直播行业又该何去何从?

  刚刚发布的《QuestMobile 2019半年度报告》(下称报告)给出了端倪。

  《报告》指出,相比用户和时长就要看到天花板的浓意寒冬,5G联动IoT智联万物正在萌发新芽。同时,在已有的存量市场中,更多行业也愈发注重攫取用户价值和可持续商业变现能力,游戏直播毫不例外,且趋势更甚。

  4G时代催生了移动互联的万象丛生,一些前所未有的新物种应运而出。APP就在这个大环境下迅速构建生态,达到亿万级千万级的应用比比皆是。这既是大众用户对自己喜好行为的拥趸,也反映出对应行业领域的欣欣向荣。

  《报告》也公布了对应数据。在千万级用户规模的APP阵营中,斗鱼本年度6月MAU月活跃用户数量达到了4831万,高居榜单前三甲。而且相比18年度公布的同榜单第9名,斗鱼此次向上提升了6个位次,同时对比去年4341.3万的MAU,在今年上半年斗鱼也凭借489.7万的扩增将此数字提升至了4831万。

  另一游戏直播平台虎牙以3408.9万MAU排在总榜第34位,尽管相比去年排名也有所提升,但两者名次和月活方面的差距之大还是有些让人意外。虽然同属第一梯队,但数据依然可以分出高下。斗鱼目前成为中国游戏直播市场新一轮洗牌后的头牌,引领、改变着行业的宏观格局和细致玩法。

  随着斗鱼的成功上市,证明了直播平台的商业价值,以及资本市场对直播行业价格的高度认可。而在资本的扶持下游戏直播行业也稳定增长,斗鱼、虎牙头部双巨格局形成。

  作为游戏直播行业的左右手,有一组数据更能反映出斗鱼和虎牙的双雄盘踞态势。在APP月活跃用户规模方面,相比2018年6月的3891万人次,截止到本年度6月份斗鱼再次实现24.2%的激增,活跃用户数量攀升至4831万人次。相比之下虎牙去年6至今年6月,尽管也实现了3232万到3409万人次的积累,但仅为5.5%的同比数据只能算稳中缓进。

  头牌相争,看基础也看潜力。app活跃用户和增长速度都处于领先的斗鱼,有慢慢拉开对手的趋势。

  受到抖音、快手等短视频进军游戏直播的连续冲击,在分流走一部分用户后,斗鱼、虎牙新安装用户规模同比均出现了下降趋势。斗鱼游戏直播新安装用户数从18年6月的428万,变成了19年6月份的400.8万人次,同比减少28万装机数量。而虎牙游戏直播同比数据为从去年的541.2万缩水至514.8万,新安装用户数量缩水26.4万人次。

  从新装机人次量化数据来看,尽管斗鱼游戏直播流失用户多出2万余,但在新安装转化率方面胜出虎牙一筹。截止今年6月份,斗鱼游戏直播APP新安装转化率为97.15%,比去年同期还有微增。反之虎牙对应数据则为92.5%,而且低于去年同期值,算是新安装用户规模和新安装转化率这两个方面都遭遇滑铁卢。

  新安装转化率意味着平台本身的吸引度,也体现出了用户对平台的认可和认知。同一数据对比下,斗鱼和虎牙的一增一减也是游戏直播第一梯队中的新旧交替缩影,说到底“此消彼长”到底要比“双双落败”更好。

  目前,游戏直播行业逐渐完善收入模式,基本告别了呈现初始阶段烧钱补贴的“野蛮成长”,进而体现出更有序化、良性化、合理化的渐变成熟期,这里面最直观的一点就是行业变现能力变强,并且还在不断的增强。

  直播打赏、道具购买的增值服务、广告售卖、会员订阅、电商卖货、游戏分发联运等是目前游戏直播行业的六大主要变现方式。还有近几年孵化新增的电商、游戏联运等能影响未来的新玩法。随着存量市场中行业对用户的深挖、留存的优化,以斗鱼、虎牙为代表游戏直播行业肯定不会错过现有变现途径,同时也可能演化出更多更新的玩法。

  2019年游戏直播进入下半场,整个行业变得更加有序和规范。短视频进军游戏直播市场寻求分羹,跑狗图新一代跑狗论坛,头部游戏直播平台竞争和冲击势必加剧。但这些在2020年游戏直播市场预计增长接近250亿规模的面前,都是行业继续迭代的必然。对于游戏直播平台来说,如何增量,怎么留存都是需要思考的问题。而最终答案则需要靠不断的开拓新维度、创造新技术、丰富新服务等来持续解决。

  从参与到引领,直播不仅仅是直播,它的意义更在于直接改变和推动。电竞就是一个被游戏直播驱动的例子。是否能紧跟其上,将红海再换蓝海,亦或是随波渐远无奈退潮,还有待时间给出答案。